Advertisement
Рубрики

Подписаться на рассылку

Ваш email:
email рассылки Конфиденциальность гарантирована
email рассылки

Архивы


АРОМАТЕРАПИЯ. БАЗОВЫЙ КУРС
загрузка...

100 лет заботы от Nivea

ИСТОРИЮ БРЕНДА NIVEA ПРИНЯТО ОТСЧИТЫВАТЬ С ТОГО САМОГО МОМЕНТА, КОГДА ДОКТОР ОСКАР ТРОПЛОВИЦ ПРИОБРЕЛ НЕБОЛЬШУЮ КОМПАНИЮ BEIERSDORF, РАСПОЛОЖЕННУЮ В ГАМБУРГЕ. ДО ЭТОГО ОН УЖЕ УСПЕЛ ЗАРАБОТАТЬ СОЛИДНЫЙ КАПИТАЛ, ТОРГУЯ МЕДИЦИНСКИМИ ПЛАСТЫРЯМИ. В ТРАНСНАЦИОНАЛЬНУЮ КОРПОРАЦИЮ BEIERSDORF ПЕРЕРОСЛА ПОСЛЕ РЕВОЛЮЦИОННОГО ОТКРЫТИЯ.
Изобретение Исаака Лифшюца, эмульгатор эвцерит, впер­вые позволил соединить масло и воду и создать стабильную водно-мас­ляную эмульсию. Уникальность форму­лы была в том, что она сохраняла свои свойства, не расслаивалась и не порти­лась от перепада температур. В 1911 году на основе эвцерита был выпущен первый образец крема Nivеа. Это был первый в мире увлажняющий крем для кожи, который действовал достаточно долгое время.
Крем легко наносился на кожу, за­щищал ее от воздействия ветра, холода и жары. А уникальный аромат, композиция из фруктово-цветочных нот, поражала тонкостью и создавала ощу­щение нежной заботы. Женщины раз­ных сословий влюбились в него сразу. Мужчины также очень быстро оценили новинку.
КРУГЛАЯ СИНЯЯ БАНОЧКА
Уникальная стабильность формулы сде­лала возможным продажу крема в других странах, в том числе в Америке и Азии. Качество крема сохранялось неизмен­но высоким, несмотря на недели пути продукции в различных климатических условиях на другие континенты.
Слово Nivea было выбрано для на­звания крема не случайно, от латинско­го слова nivius (белоснежный). Нача­лись продажи крема, который сразу же снискал достаточно боль­шую популярность среди женщин.
Первая знаменитая кру­глая баночка вовсе не была синей. Желтая жестянка была оформлена в стиле art  nouveau. Но фирменным знаком и счастливым талисманом компании с 1925 года и до сих пор остается следующий вариант дизай­на: синий со скромной бе­лой надписью. Спустя 100 лет базовая формула Nivea Сгеmе до сих пор остается неизменной. Он все так же не содержит консервантов, обладает неповторимым ароматом. Его насыщенная кремовая текстура обеспечивает приятные ощу­щения и длительное увлажнение кожи.
РАСШИРЕНИЕ АССОРТИМЕНТА
Бренд олицетворял женщину того вре­мени. Компания Beiersdotf активно давала рекламу, пытаясь всеми средствами продвигать свой товар. Первый рекламный макет для Nivеа изображал женщину среди звезд как равную им красотой и сиянием. В середине 20-х годов на плакате в стиле ар-нуво уже были изображены крем, мыло, порошок и молочко для волос. Тогда же зритель увидел первую рекламу продуктов Nivеа в кино — анимационный ролик рекламировал крем в тюбиках.
Уже к 1914 году бренд имел представительства в 14 странах мира. Основ­ным продуктом Beiersdorf был крем Nivеа, который и обеспечил компании такой взлет. В 1919 году компа­ния выпускает первое мыло под брендом Nivеа, а вскоре — зубную пасту. Nivеа ориентировалась на всех людей, которые сле­дили за своей кожей, в том числе и на мужчин: для них Beiersdorf разработал пену для бритья. На плака­тах фирмы теперь появлялись не только женщины.
После того, как затянулись раны I ми­ровой войны, люди начали все активнее отдыхать на пляжах, чем не замедлила воспользоваться Nivеа. На пляжах стали появляться гигантские надувные тюбики, рекламирующие кремы компании. При этом Nivеа устраивала на­стоящие фотоконкурсы на фоне этих тюбиков.
Бренд рекомендовал своим покупа­телям масло для загара, в том числе и первое масло-спрей, легкое и приятное для кожи. Тогда же фирмой были сдела­ны первые косметические разработки в области защиты от солнца при помощи косметики.
РАСШИРЕНИЕ СФЕР
После 31-го года Nivеа стала популяр­на как семейный продукт, что и опреде­лило ее дальнейший успех. Компания особенно подчеркивала это в рекламе, утверждая, что ее крем является уни­версальным, так как одинаково подходит как для детской кожи, так и для женской. Кроме того, он отлично защи­щает кожу от неблагоприятных погод­ных условий и смягчает щетину после бритья.
В это время в компании Beiersdorf уже работало порядка 1500 человек по всему миру. Расширение ассортимен­та компании в это время происходит каждый год. В рекламе компания тоже создавала достаточно оригинальные решения. Так, ею были выпущены спе­циальные календари прогнозов погоды на несколько недель, содержащие рекламу крема. Они пользовались огром­ной популярностью.
После II мировой войны мир начал медленно возвращаться к нормальной жизни. Именно в это время начал за­рождаться международный туризм, а отдых на пляжах вновь стал набирать обороты. Естественно, Nivеа всячески старалась способствовать этому, делать серьезный акцент на путешествиях, спортивном образе жизни и своих кре­мах, которые, конечно, могут защитить кожу во время такого времяпрепровож­дения.
В 70-х годах Nivеа представила гель для душа, в 1983 году был создан пер­вый шампунь от Nivеа. Расширение ассортимента в эти годы было, пожалуй, самым значительным за последние пол­века. Сегодня торговая марка Nivеа яв­ляется одной из известнейших в мире. Бренд запускает активные рекламные кампании в интернет, имеет несколько уникальных SРА-центров, продолжает обширные научные разработки и под­держивает социальные программы.

Подписка на рассылку

Ваш email:
email рассылки Конфиденциальность гарантирована
email рассылки

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Facebook
Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники
Опубликовать в Яндекс

Оставить комментарий